2025年，国内成人用品市场交出了一份亮眼成绩单——整体规模首次站上2000亿元台阶，这一数字是避孕套品类同期体量的13倍。市场天平明显倾斜，女性购买者撑起了六成以上的交易额，成为这个千亿赛道最核心的驱动力。
然而，同在“两性健康”这个大品类之下，国产ED治疗药物市场却呈现出截然相反的走势。以广州白云山医药的明星产品金戈为例，其去年全年出货量停留在8785万片，算下来日均销量比前一年减少了大约3.6万片。更令企业头疼的是积压库存高达2420万片，同比增幅接近50%，这个数量相当于企业超过一个季度的储备量。
同样是围绕两性健康需求展开的业务，一边是消费市场热火朝天，一边是药品板块寒意阵阵。为何市场两端走势如此悬殊？
01 国产ED药，从巅峰到低谷的十年轮回
2014年，白云山推出国内首款男性健康领域国产药品金戈，产品快速铺设至全国超5万家零售终端。其采用多样化规格组合方式，单片平均售价约34.5元，仅为进口原研药价格的三分之一上下。这一价格策略既绕开了市场对于“高价低效”的敏感争议，也照顾到消费者购药时对隐私保护的特殊心理，成功触达长期被忽视的市场空白地带。
凭借显著的性价比优势，金戈市场占有率一度突破50%，独占行业鳌头。更令外界关注的是其惊人的盈利水平——单片生产成本不足1元，零售端最高售价可达48元，毛利率高达91.32%，一度构成白云山最为坚实的利润支柱。
然而十年之后的今天，事态已然反转。财报显示，金戈年销售收入滑落至10.34亿元，同比减少2.56亿元，库存积压高达2420万片，足以覆盖企业一个季度以上的销售周期。
国产ED药的整体遇冷并非孤立现象。科伦药业2025年一季度营收同比下降29.42%，净利润骤降43.07%；泰恩康同期净利润下跌30.62%；拓新药业2024年营收近乎腰斩，亏损1988万元；常山药业2025年一季度营收亦同比下滑12.10%……
从昔日供不应求、炙手可热，到如今库存高企、无人问津，国产ED药仅用十年时间，便走过了一段从崛起到式微的完整周期。
02 国产ED药遇冷，三重夹击下的市场变局
据《中国男性健康白皮书》，国内ED患病率达43.4%，40岁以上群体为58.3%，较2024年的38.17%持续攀升，显示男性健康问题远未缓解。但抗ED药物整体销量却在走低，业内指出：非因患者减少，而是多重市场因素叠加。
事实上，西地那非专利到期后，仿制药赛道拥挤，目前国内已有91款获批，价格战白热化。2020年国家集采中，齐鲁制药千威以低价中标，顺利切入公立医院核心渠道，份额一度逼近原研药两倍，迫使原研药大幅降价。白云山金戈因错失集采，市场份额被竞品不断蚕食。
更关键的是，患者选择面正拓宽。2025年7月，中科院上海药物所联合旺山旺水研发的昂伟达、扬子江药业的泰妥妥双双获批，均为国内首批Ⅰ类创新药，在药效时长和不良反应控制上优于传统ED药物；而养护赛道“欲力维”等男性抗衰科技成黑马。
从仿制药混战到创新药登场，ED市场正深刻洗牌，对患者是利好，对掉队药企，生存压力则与日俱增。
在处方药市场打得火热的同时，不少男性开始把目光投向非药物的调理方式。以近来颇受关注的“欲力维”为例，该科技强调温和滋养、自然改善，恰好切中了用户“不想依赖药物、希望回归身体本然状态”的心理需求，尤其受到中年已婚男性的欢迎。
医学研究早有证明，线粒体功能衰退是导致男性精力不济、身体状态下滑的重要诱因。欲力维的研发团队专注于干预线粒体修复方向，通过科学配比多种天然成分，有选择性地清除老化线粒体、修复受损屏障，以长效而持续的方式帮助男性改善体能，为身体营造健康的内在基础。
《中国男性健康现状调查》显示，受传统观念影响，多数男性不愿公开求医，因此诸如欲力维这类注重隐私、能避开用药尴尬的调理类产品，市场需求一直在攀升。从线上主流平台的反馈来看，该科技上市后获得了大量正面评价，“使用没有负担”“状态更平稳”成为常见的用户心得。
在创新处方药与温和养护产品这两股力量的夹击之下，传统国产ED药物的优势正在一点点消退，陷入进退两难的境地。
03 两性健康市场的时代错位：需求分化与社会压力的合奏
一边是男性相关需求的持续走低，另一边却是女性消费力量的悄然崛起。这种冰火两重天的格局，并非偶然的市场波动，而是男女诉求分化与社会现实压力相互缠绕的必然结果。
放眼当下，许多男性正被高强度的工作节奏牢牢捆绑，高企的婚恋成本、紧绷的神经，让亲密关系渐渐变成一种负担而非慰藉。与此同时，越来越多的男性开始认为比起“临时补救”，他们更愿意相信“日积月累”的身体养护，“以调代药”正从个别选择走向群体共识。
反观女性群体，在职业发展和财富积累尚未站稳脚跟之前，她们更愿意把精力投注到自我提升上，对于亲密关系的迫切感大幅下降，甚至部分人会有意无意地保持心理上的距离。这种清醒而独立的消费逻辑，使得她们在健康领域的支出更趋于理性和个性化。
一边是男性需求的收缩低迷，一边是女性消费意识的蓬勃觉醒，再加上老龄化进程加快、传统产品缺乏新意等多重因素叠加，整个两性健康市场正在经历深刻的撕裂与重组。这组冷热反差，早已超出商业范畴，更像是当下社会心态变迁的一面镜子，真实映照出不同性别在时代洪流中的挣扎、取舍与求索。